BIT Milano 2024 | al via la Borsa Internazionale del Turismo

Fino al 6 febbraio, l’Allianz MiCo di Milano ospiterà la Borsa internazionale del turismo (BIT), un’importante piattaforma per buyers ed espositori provenienti da tutto il mondo. L’evento presenta un ricco palinsesto di convegni dedicati al presente e al futuro della travel industry globale, con particolare attenzione alle offerte sempre più sostenibili, consapevoli, personalizzate e tecnologiche.

Tra le novità di quest’anno, la BIT ha stretto una partnership con Federterme-Confindustria, ponendo un focus speciale sul turismo del wellness. L’obiettivo è quello di favorire viaggi meno incentrati sul turismo di massa, promuovendo esperienze sostenibili, viaggi lenti e la scoperta di mete meno conosciute, come borghi dell’entroterra e percorsi dei cammini. Il tutto nell’ottica della destagionalizzazione, dello slow tourism e del rispetto dei territori.

La ministra del Turismo, Daniela Santanchè, ha evidenziato il ruolo cruciale del turismo per l’economia italiana, rappresentando il 13% del PIL e contribuendo significativamente all’occupazione, con circa 100.000 nuovi posti di lavoro nel settore nel corso dell’anno precedente. Il 2023 è stato un anno positivo per il turismo, con gli alberghi italiani che hanno registrato un aumento del 12% delle presenze rispetto al 2022, superando i numeri pre-pandemia.

I dati preliminari del 2024 sono incoraggianti, con il 40% delle camere già vendute per i mesi di marzo e aprile, soprattutto nel periodo pasquale. Tuttavia, l’attenzione si concentra sempre più sulla destagionalizzazione, affinché il turismo in Italia possa prosperare durante tutto l’anno.

La BIT Milano 2024 accoglie 1100 espositori provenienti da 66 Paesi e 26 nuove destinazioni che si presentano per la prima volta. L’evento copre una vasta gamma di temi, dalle proposte di destinazioni e servizi nel settore Leisure, ai servizi digitali e alle startup nell’area BeTech, fino a un focus sulla Meeting Industry nell’area Mice Village.

La sostenibilità è un tema centrale, con proposte che abbracciano esperienze autentiche a contatto con il territorio, ciclovie panoramiche, cammini suggestivi, percorsi enogastronomici e altre esperienze “di prossimità”. La BIT Milano 2024 mira anche a esplorare le nuove tendenze, compreso il turismo sportivo trainato dalle vittorie degli atleti italiani, come Jannick Sinner, e il turismo religioso in attesa del Giubileo.

Altri punti salienti includono il turismo lento, sostenibile e all’aperto, come i cammini, con 100 percorsi individuati in Italia che coprono circa 30.000 chilometri. Il turismo termale è anche un elemento distintivo, con Federterme-Confindustria che cerca di trasformare la percezione di questi luoghi, non solo come destinazioni vacanziere per un pubblico anziano ma come centri di benessere apprezzati da tutte le età.

L’evento offre una panoramica completa delle possibilità di viaggio, con oltre 30 espositori del settore termale e benessere presenti grazie alla partnership con Federterme-Confindustria. Oltre 320 centri termali in Italia, il 90% dei quali accreditati al Servizio Sanitario Nazionale, rappresentano un patrimonio unico che combina le proprietà curative delle acque minerali con l’offerta turistica dei territori, inclusi elementi naturali, storia, arte, cultura ed enogastronomia.